O objectivo era promover junto dos franceses o destino Portugal para visitar e residir. Num contexto de crise económico-financeira, o Salão foi pioneiro a indicar uma rota para um sector estagnado.

Em 2013 assumiu a promoção das vantagens do regime de residente não habitual em larga escala, levando, entre outros, os reformados franceses que manifestavam interesse em prosseguir as suas vidas noutras geografias, a considerarem Portugal nas suas opções. Em 2015, Portugal ascendeu ao primeiro lugar do ranking publicado pela l’Express referente às preferências dos reformados franceses para residir.

Em 2014 o salão recebeu pela primeira vez 15.000 visitantes nos 3 dias, 80% dos quais franceses, 18% portugueses e/ou dupla nacionalidade e 2% distribuído por mais de 20 nacionalidades distintas. Para os receber 150 expositores, na sua larga maioria portugueses, e um programa de 20 conferências sobre temas como a descoberta do Portugal, as vantagens de viver, de investir ou simplesmente de visitar.

Em 2015 introduziu a temática das vantagens de empreender em Portugal, tendo recebido a participação de startups portuguesas dos sectores representados, mas providenciando as primeiras informações para aqueles que se queriam lançar numa actividade em Portugal.

Desde 2016 que o salão se consolidou como um evento sólido, um valor seguro (palavra de expositores) para a promoção do destino no que respeita a visitar, residir, empreender e investir. É aliás, ímpar a sua ascensão, comparativamente a salões de promoção de outros destinos, que não conseguiram gerar, por variados motivos, o mesmo índice de interesse.

Em 2017, o programa do canal francês M6 “Recherche Appartement et Maison”, apresentado pela estrela do canal, Stéphane Plaza, dedicado a Portugal e filmado no Salão, registou 4 milhões de telespectadores. Uma das melhores audiências de sempre do programa.

Em 2019 o Salão evolui! Com um novo organizador, a empresa francesa Salon du Portugal SAS detida pelo francês Marc Laufer, empresário reconhecido e reputado no sector dos media e eventos, co-fundador e director executivo da Altice Media Group, antigo director geral de NextRadioTV (BFM, RMC, …), Presidente da NewsCo (L’Étudiant), a residir em Portugal desde 2017. A Câmara de Comércio e Indústria Franco-Portuguesa e a Fundação AIP continuam a ser parceiros do evento que conta ainda com o apoio das delegações de Paris da AICEP e do Turismo de Portugal.

Em 2020 o Salão do Imobiliário e do Turismo Português – Invest.Portugal assumiu uma nova designação. IN PORTUGAL. A edição presencial prevista para Maio não pode ter lugar devido à crise sanitária provocada pela COVID-19. O contexto sem precedentes acelerou o desenvolvimento da área digital do Salão que foi iniciada na edição de 2019. Em Setembro o salão terá uma edição especial, 100% virtual, que será pioneira no que respeita a salões do sector imobiliário no mundo inteiro. Uma edição bilingue em francês e inglês, sem fronteiras, mas com muita ambição.

Um salão português único no mundo!